در بازار امروز تلفن‌های هوشمند شاید بتوان تنها یک شرکت را نام برد که جرئت کرده تا متفاوت باقی بماند. بلک‌بری شرکت بزرگی است که همیشه سعی داشته تا اصالت خود را حفظ کند و کم‌تر دیده‌ایم که در برابر تحولات بزرگ بازار انعطافی را در سبک تلفن سازی خود ایجاد کند. برای مثال هنگامی‌که همه کمپانی‌های بزرگ تلفن سازی شروع به استفاده از نمایشگرهای لمسی خازنی کردند و خریداران کم‌کم داشتند تایپ با استفاده از دکمه‌های فیزیکی را فراموش می‌کردند، بلک‌بری هنوز هم بر استفاده از کیبوردهای QWERTY خود پافشاری می‌کرد و زمان زیادی طول کشید تا این شرکت خود را راضی کند نمایشگرهای لمسی را در تلفن‌هایش مورد استفاده قرار دهد. با این حال هنوز هم بلک‌بری صفحه‌کلیدهای QWERTY را به‌عنوان تم اصلی در طراحی تلفن‌هایش می‌داند و شاید همین موضوع باشد که تلفن‌هایش را تا این حد خاص کرده است.
بلک‌بری به‌تازگی از تلفن هوشمند جدید خود با نام BlackBerry Passport رونمایی کرده است که شاید در نگاه اول طراحی آن کمی عجیب و یا مسخره به نظر برسد؛ اما در تجربه‌ای که ما در یک هفته استفاده از آن به دست آوردیم، متوجه شدیم همان‌طور که بلک‌بری انتظار دارد، این تلفن یک دستیار مناسب و تمام‌عیار برای مدیران و کارکنان ادارات است.